შესავალი

წინამდებარე ნაშრომის მიზანია ბრენდის იდენტობასა და მომხმარებლის ლოიალობას შორის არსებული ურთიერთკავშირის ანალიზი ქართული ბაზრის მაგალითზე. კვლევა შეისწავლის, თუ რა გავლენას ახდენს კომპანიის მიერ ჩამოყალიბებული იდენტობა მომხმარებლის ქცევაზე, მის დამოკიდებულებებსა და ბრენდისადმი ერთგულებაზე.

1. მომხმარებლის ლოიალობისა და ბრენდის იდენტობის თეორიული კონცეფციების შესწავლა და ანალიზი არსებული სამეცნიერო ლიტერატურის საფუძველზე;

სრული ნაშრომი — ჩამოტვირთვის შემდეგ

შინაარსი

• ანოტაცია
• შესავალი
• თავი I. ბრენდის იდენტობისა და მომხმარებლის ლოიალობის თეორიული ასპექტები
• 1.1. ბრენდის იდენტობის კონცეფცია და მისი ელემენტები
• 1.2. მომხმარებლის ლოიალობის არსი და ფორმირების ეტაპები
• 1.3. ბრენდის იდენტობის როლი მომხმარებლის ლოიალობის ჩამოყალიბებაში - თეორიული ჩარჩო
• თავი II. ბრენდის იდენტობისა და მომხმარებლის ლოიალობის მართვა ქართულ ბაზარზე
• 2.1. ქართულ ბაზარზე ბრენდინგის თანამედროვე ტენდენციები და გამოწვევები
• 2.2. მომხმარებლის ლოიალობის გაზრდის სტრატეგიები ქართული კომპანიებისთვის
• 2.3. წარმატებული ქართული ბრენდების იდენტობის ანალიზი და მისი გავლენა ლოიალობაზე…
• დასკვნა

ნაშრომი