Taslakların kalitesini kendin gör

Sanayi devriminden bu yana insan faaliyetleri kaynaklı sera gazı birikimindeki artış, küresel ölçekte bir sıcaklık artışına ve buna bağlı iklim değişikliğine yol açmıştır (BİRPINAR, 2018, s. 2; Karaman ve Gökalp, 2010, s. 59). Sıcaklık ve yağış rejimlerindeki değişimler, iklim koşullarından doğrudan etkilenen hidrolojik sistemde buharlaşma, toprak nemi, kar erimesi ve yüzey akışı gibi unsurları yeniden şekillendirmektedir (KALKINMA BAKANLIĞI, 2018, s. 23). İklim sistemindeki bu istikrarsızlaşma, dünyanın farklı bölgelerinde kuraklık ve sel gibi aşırı hava olaylarının sıklığını ve şiddetini artırarak su kaynaklarının hem miktarını hem de kalitesini tehdit etmektedir (Karaman ve Gökalp, 2010, s. 63; KILIÇ, 2008, s. 15).

İnternet teknolojilerinin ve dijital platformların toplumsal yaşamın her alanına nüfuz etmesi, yirminci yüzyılın son çeyreğinden itibaren ekonomik ve sosyal yapılarda köklü bir dönüşüm başlatmıştır. Bu dönüşümden en çok etkilenen alanlardan biri de pazarlama disiplini olmuştur. Geleneksel pazarlamanın kitle iletişim araçlarına dayalı tek yönlü modelinin yerini, dijital kanallar aracılığıyla yürütülen çift yönlü, etkileşimli ve veri odaklı bir anlayış almıştır (Bharti, 2024, s. a551). Dijital pazarlama olarak adlandırılan bu yeni paradigma, işletmelerin tüketicilerle iletişim kurma, değer yaratma ve ilişki geliştirme biçimlerini yeniden yapılandırmıştır.

Küreselleşme, 20. yüzyılın ikinci yarısından itibaren sermaye, mal ve hizmet akışkanlığını artırarak dünya ekonomisinin yapısını kökten dönüştürmüştür. Bu dönüşüm en çok turizm sektöründe hissedilmiştir. Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütüne (UNWTO) göre turizm, dünyanın en büyük ve en hızlı büyüyen endüstrilerinden biri hâline gelmiştir (KOSTAK, 2007, s. 20). Ulaşım ve iletişim teknolojilerindeki ilerlemeler, yükselen yaşam standartları ve sınırlar arası geçirgenliğin artması gibi faktörler uluslararası turizm hareketlerini kitleselleştirmiş, bu da ülkeleri hem birer destinasyon hem de turizm pazarından daha fazla pay almak için rekabet eden ekonomik aktörler olarak konumlandırmıştır (KOSTAK, 2007, s. 21).